uprightpinterestpictomarkermarker-largelogo-mobileleftinstagramimg-xandresstudioimg-xandresgoldimg-xandresbelgium3img-xandresbelgiumimg-hamptonbaysic-whatsappic-washic-twitteric-tumbledryic-shoppingbagic-pinterestic-phoneic-messengeric-mailic-locationic-instagramic-favic-facebookic-chatic-calendargluefooter-pinterestfooter-instafooter-fbfacebookdowncrossclosecheckmarkcheckmark-largearrow-rightarrow-left

hier komen promoties & acties

Atelierferyn Iw Large V2

Atelier Feryn

de 3 creatieve breinen van het jonge handtassenlabel Feryn

Een nieuw seizoen "Inspiring Women" interviews trappen we uiteraard af met een goed gesprek met de 3 creatieve breinen achter de eerste Xandres-collab van 2016 : Lize, Mira en Yanne van het jonge handtassenlabel Feryn. Samen leverden zij het prachtontwerp voor de in gelimiteerde oplage verkrijgbare en door hen handgesneden en -gestikte "Atelier Feryn for Xandres"-clutch. Inspireren doet dit trio omdat ze een top voorbeeld zijn van hoe millennials zaken doen. Snel beslissen en optimaal gebruik maken van nieuwe media, maar met respect voor het ambacht en gevestigde waarden als Xandres. Omdat deze uiterst gedreven twentysomethings, zoals ze meermaals aangeven, zelf vooral geïnspireerd en aangemoedigd werden door hun eigen moeder die ze enkele weken voor dit interview jammer genoeg verloren, willen we Mama Feryn als ultieme DIY-ster-avant-la-lettre toevoegen aan onze lijst van "Inspiring Women". Hoe zij haar dochters aanleerde om zonder vrees om te gaan met machine en materiaal spreekt vandaag nog in hun originele aanpak én kwaliteit van hun designs.

Vertel eens over die liefde voor het ambacht?

Yanne :

Ik denk dat we die echt met de paplepel hebben binnengekregen. Mama deed écht alles zelf. Niet enkel kleren maken, maar ook verbouwen en timmeren.

Lize :

Reizen deden we bijvoorbeeld met een bestelwagen die mama volledig had ingericht zodat we er met 5 personen in konden slapen en eten. Ze had alles zelf getimmerd, matrassen gemaakt, 's morgens kon je het interieur ombouwen naar een tafel waarop we konden ontbijten. Er waren zelfs niveaus, ik sliep in een hangmat boven de rest.

Yanne :

We mochten ook al heel snel met haar stikmachine werken. Lize heeft haar plechtige communiekleren zelf gemaakt. Hoeveel twaalfjarigen kunnen dat zeggen en hoeveel mama's laten dat toe?

„Het verhaal van drie zussen die samen een zaak starten en een volledig met de hand gemaakt en duurzaam product maken spreekt duidelijk aan. ”

Hebben jullie een vaste job achter jullie gelaten om Feryn op te starten?

Mira :

Yanne was kleuterleidster en ik was zelfstandig grafisch vormgever.

Lize :

Ik ben actrice, nog steeds.

Yanne:

In de middelbare school hebben we alle drie kunstonderwijs gevolgd, maar ik wilde in eerste instantie wat meer zekerheid en wilde graag met kinderen werken, dus een studie kleuteronderwijs was een logische keuze. Ik heb dat vier jaar voltijds en met heel veel liefde gedaan, maar toen ik twee keer kort na elkaar zwanger werd was ik wettelijk verplicht te stoppen met werken, dus zat ik een tijd thuis. Ondertussen was Mira haar grafische werk wat beu én werd de ruimte waar nu Feryn in gevestigd is gebouwd. Initieel meer als hobbyruimte eigenlijk, omdat onze ouders de "koterijen" die op hun grond stonden wilden opruimen. We waren in die periode met de drie zussen en mama ook aan een opleiding lederbewerking begonnen en zo werd het steeds duidelijker dat dit het ideale moment was om de overstap te maken.

Jullie hebben het meteen serieus aangepakt met als gevolg dat er in oktober 2015 een webshop klaarstond. Een slimme zet, want verschillende Feryn-designs waren in een mum van tijd uitverkocht. Er wordt meer en meer online gewinkeld, maar sommige designers blijven toch liever in de klassieke etalages liggen, vanwaar jullie beslissing?


Yanne :

We willen dat er zo weinig mogelijk stappen zijn tussen het atelier en de klant. Omdat we het maken van de handtassen heel graag zelf doen en niet willen uitbesteden, willen we ook een goed overzicht kunnen houden.

Lize :

We willen ook graag een open atelier zijn. Uiteraard zijn er de gelimiteerde collecties waarvan er van elk stuk maar vijf exemplaren gemaakt worden. Die zijn genummerd, zodat de klant weet hoeveel items er al verkocht werden. Maar daarnaast is er de "Op Maat" corner van onze webshop. Je kiest één model en dan kan je personaliseren : kleur, aantal binnenzakjes, een gravure,... We willen onze klanten aanmoedigen om creatief te zijn en vaak zijn we aangenaam verrast. Zo was er een man die onlangs een liefdesbrief liet graveren in een tas voor zijn vrouw.

Hadden jullie dit succes eigenlijk verwacht?

Mira :

Het was erg moeilijk in te schatten. Voor de officiële launch hadden we al wel een Facebook-pagina opgezet waarop we konden tonen waarmee we bezig waren.

Lize :

Tijdens onze lancering kwam ook "Voor wat hoort wat" uit, een T.V.-serie waarin ik één van de hoofdrollen speel en veel pers voor moest doen. Ik kreeg vaak de vraag waar ik me zo nogal mee bezig hield en dat waren uitgelezen momenten om het over ons handtassenlabel te hebben. Het verhaal van drie zussen die samen een zaak starten en een volledig met de hand gemaakt en duurzaam product maken spreekt duidelijk aan.

Hebben jullie je succes ook te danken aan social media?

Mira :

Absoluut. We houden onze Facebook en Instagram pagina's ook up-to-date. Tijdens het maken van de Xandres-tas, bijvoorbeeld, postten we elke dag iets over de evolutie van de clutch.

Lize:

We hebben klanten uit heel België dus de manier om ons te ontdekken is online. We bevinden ons hier in Deerlijk en moeten het uiteraard niet hebben van toevallige voorbijgangers. Omdat we handtassen maken die gepersonaliseerd kunnen worden, ga je er ook sneller een fotootje van nemen en over vertellen op sociale media.

Vertel eens over de samenwerking met Xandres. Hoe verliep die?

Lize :

Super vlot! We kregen enkele maanden geleden info over de Xandres Spring/Summer 16 collectie, we kregen moodboards en studiofoto’s te zien. Toen zijn we met z'n drieën op zoek gegaan naar kleuren die in de verschillende collecties terugkwamen. De textuurverschillen vielen ons ook meteen op. En daarom hebben we in de clutch verschillende soorten leer samengebracht.

Yanne :

Eerst tekenden we enkele ontwerpen. Toen kwam een team van Xandres langs en werd het model en de kleuren vastgelegd. Het ‘nude’ leer hebben we meteen samen gekozen als basiskleur. Vervolgens zijn we bij de leerhandel gaan zoeken naar unieke leersoorten. Ten slotte hebben we een voorstel gedaan van combinaties die we zelf heel mooi vonden. Xandres ging meteen akkoord.

Wat hopen jullie op lange termijn uit deze samenwerking te halen?

Lize :

Mensen associëren Xandres met een bepaalde kwaliteit. Ik hoop dat de mensen hierdoor Feryn met hetzelfde niveau associëren.

Wat zijn de moeilijke punten van samenwerken als zussen?

Lize:

We zijn altijd goede vriendinnen geweest en mama was bang dat wanneer we zakenpartners zouden worden, dat voor een haar in de boter zou zorgen.

Mira :

Maar het is een kwestie van geven en nemen. Er zijn dagen dat Yanne meer werkt dan ik.

Yanne :

Maar Mira produceert in een kortere tijd meer en Lize helpt bij het ontwerpen van de collecties, kiezen van de materialen en zorgt voor onbetaalbare promotie.

Mira :

Ik werk vaak ’s avonds aan de grafische kant. We vertrouwen elkaar daarin.

Yanne :

We hebben wel eens een discussie die kan oplaaien, maar die is ook meteen voorbij. Je hebt gezinnen waarbij de wrevel zich ophoopt, of spanningen plots ontploffen.

Lize :

Wij flappen er alles meteen uit.

Jullie mama heeft het beginsucces van Feryn en de start van de samenwerking met Xandres nog mogen meemaken. Was ze trots?

Mira :

Het was haar grote droom dat we met z'n drieën iets zouden opbouwen.

Lize :

En ze heeft nooit getwijfeld aan ons succes.

Wat willen jullie nog bereiken in 2016?

Mira :

We willen niet per se groot worden, maar ik zou op het einde van 2016 graag een even positief gesprek hebben als nu.

Yanne :

We willen ook meer tijd vinden om nieuwe collecties te maken, er is bijvoorbeeld veel vraag naar kinderboekentasjes en portefeuilles. Ik zou op het einde van 2016 graag kunnen zeggen: "Weet je wat? We zijn goed bezig!".

www.atelierferyn.be

Lees meer over onze samenwerking met Atelier Feryn.